Publicitatea pe Facebook este unul dintre cele mai populare canale de promovare online datorită acoperirii largi și costului relativ scăzut. Republica Moldova numără peste 1,7 mln utilizatori Facebook, cu vârsta 18+, iar companiile mari din domeniul Retail susțin că reclamele pe Facebook le aduc până la 30% clienți. Totodată, în ultimii ani au apărut mai multe companii mici care folosesc exclusiv reclamele pe Facebook și Instagram, pentru a face vânzări.
Reieșind din faptul că Facebook-ul este în continuă creștere și dezvoltare, vin cu 8 momente de care să ții cont atunci când setezi publicitatea.
Costurile de publicitate depind foarte mult de sezon.
Întregul algoritm Facebook este construit în jurul unui sistem de licitare care determină costul afișării reclamelor pe baza mai multor factori. Unul dintre cei mai importanți factori în determinarea prețului este numărul de conturi care solicită aceeași audiență. Cu cât aceste conturi sunt mai multe, cu atât impresiile vor fi mai scumpe. Drept rezultat, lead-urile sunt cele mai scumpe înainte de Anul Nou, de Vinerea Neagră, 8 martie și alte date populare în dependență de domeniu.
Facebook îți oferă posibilitatea de a promova conversații
Această opțiune există de mult timp, dar se folosește foarte puțin. Campaniile de promovare a conversațiilor sunt potrivite pentru centrele de asistență a clienților și pot fi organizate ca parte a promovării traficului pe site. Conversiile prin mesaje sunt cele mai eficiente atunci când lucrează cu utilizatori care au vizitat deja site-ul tău, deoarece aceștia au cunoștințe primare deja despre produs sau serviciu și ar putea dori să afle ceva mai mult înainte de a cumpăra.
Reclamele pe Facebook necesită strategii de publicitate diferite.
Actuala platformă de publicitate Facebook vă permite să creați campanii de publicitate care funcționează automat pe diferite tipuri de dispozitive. Cu toate acestea, există restricții diferite pe diferite dispozitive și utilizatorii se pot comporta diferit. Cel mai bine este să defalcați campaniile și grupurile de anunțuri în funcție de tipul de dispozitiv.
Cantitatea de text dintr-o imagine afectează performanța
Cu cât este mai mult text pe banner, cu atât anunțul va fi mai puțin eficient. Facebook favorizează postările cu imagini care au puțin sau deloc text. O astfel de publicitate va fi mai bine distribuită și va costa mai puțin.
Statisticile audiențelor sunt o sursă excelentă de informații pentru direcționare
Statisticile audiențelor împreună cu datele de conversie pot fi o sursă excelentă de informații pentru o campanie. Acest lucru deschide oportunități suplimentare pentru găsirea publicului țintă pe baza comportamentului online, a obiceiurilor de cumpărături, a condițiilor de viață, etc. Apariția unor modalități suplimentare de conectare cu publicul sporește acoperirea și eficacitatea campaniei.
Opțiunea automatizată a targetării utlizatorilor similari
Cu această funcție, Facebook-ul afișează reclamele persoanelor care sunt similare cu publicul tău țintă pentru a crește în continuare conversiile la un cost mai mic. Această opțiune permite campaniei să își mărească acoperirea și gradul de cunoașterea. Funcționează într-un mod similar cu audiențele similare, singura diferență fiind că se bazează pe date de la Facebook.
Reclamele video nu generează o acțiune directă semnificativă
Dacă o companie își propune să folosească video ca creativ principal pentru promovarea unei afaceri, atunci acesta este potrivit pentru gradul de cunoaștere, dar mai puțin pentru conversii. Anunțurile video ajută la transmiterea unui anumit mesaj publicului, dar nu este cea mai bună modalitate de a obține clicuri noi pe site, de exemplu. Videoclipurile sunt prea captivante pentru utilizatori, ceea ce va face ca CPA să crească dramatic, deoarece utilizatorii preferă să reacționeze la postări în moduri diferite, cum ar fi comentarii și aprecieri.
Aceeași strategie nu va funcționa veșnic
Având în vedere cât de repede reacționează licitațiile Facebook la schimbările pieței, aceeași strategie nu va funcționa pentru totdeauna. Ceea ce funcționează grozav astăzi poate fi complet inutil în câteva zile. Aceasta înseamnă că trebuie să monitorizați constant starea tarifelor și, dacă este necesar, să faceți modificări.